J’ai commencé comme graphiste en 1995. En 30 ans j’ai été amené à travailler pour des secteurs d’activités très variés : Luxe, Hôtellerie et Restauration, Santé, Industrie, Immobilier, Associations, Institutionnels… Avec tous types de taille d’entreprise : de la TPE fraîchement créée au grands groupes nationaux et internationaux, en passant par la PME en évolution et la Startup prometteuse… Graphiste, je le serai toujours. Même après toutes ces années, je ne peux pas m’empêcher de prendre la souris pour laisser libre cours à ma créativité, sur Photoshop ou Illustrator.
Mais mon rôle a évolué naturellement vers celui de Directeur Artistique. Étant rapidement amené dans ma carrière à travailler directement avec les décideurs, j’ai vite appris à écouter et à avoir une vision totalement en résonance avec les attentes de mes clients. J’aime sentir l’inspiration venir et voir apparaître la solution à une problématiques dans mon fort intérieur. J’aime partager cette émotion avec mes clients, faire preuve d’enthousiasme pour les emmener avec moi dans notre aventure Com.
Enfin, lorsque je développe plusieurs projets en même temps, que je gère plusieurs équipes créatives et que je suis de près la mise en production de chacune des étapes de réalisation… J’endosse le rôle du Directeur de création. Je façonne et manage des équipes de com, pour vous comme pour moi. Membre du CJD Nice depuis 2016, j’y ai beaucoup appris sur les rapports humains dans l’entreprise. J’ai un enthousiasme et un dynamisme communicatifs. J’aime la bonne ambiance dans le travail, mais aussi les résultats.
Trente ans. Trente ans à observer, ressentir, décoder ce qui fait qu’une image accroche, qu’un mot juste transforme une idée en émotion, qu’une mise en page respire ou étouffe.
L’intelligence artificielle génère, vite, beaucoup… Parfois de façon bluffante.
Mais elle ne sait pas pourquoi elle choisit cette couleur plutôt qu’une autre. Elle ne se souvient pas de cette affiche vue il y a 20 ans et qui a tout changé. Elle n’a jamais eu le ventre noué avant une présentation client. Elle ne connaît pas le silence qui suit une bonne idée dans une salle.
Moi, oui.
Et pendant ce temps, quelque chose se passe dans le monde des marques. Tout se lisse. Tout se ressemble. La mondialisation a fabriqué une esthétique globale, consensuelle, sans aspérités et sans âme. Les logos se simplifient à l’identique, les palettes de couleurs se neutralisent, les messages se fondent dans une uniformité rassurante qui ne rassure plus personne. On voit les marques, mais on ne les ressent plus.
Ce que j’apporte, c’est un regard formé par l’expérience, pas par des millions de données, mais par des milliers de décisions réelles, prises dans des contextes humains, pour des humains. C’est une intention. Un point de vue. Une éthique du regard.
J’utilise l’IA comme je me suis servi de la photocomposition, de Photoshop, d’Internet. Comme un outil puissant, que je dirige. Que j’interroge. Que je contredis quand il le faut.
La différence entre une image générée et une image pensée, c’est moi.
Je pourrais arriver avec des maquettes sous le bras, imposer une direction, attendre l’approbation. Je ne travaille pas comme ça.
Ce qui m’intéresse, c’est comprendre. Comprendre votre produit, votre marché, vos équipes, vos doutes. Parce que vous connaissez votre métier mieux que personne et moi, c’est exactement ce savoir-là dont j’ai besoin pour construire quelque chose de juste.
Alors je pose des questions. J’écoute vraiment. Je reformule, j’explique, je montre pourquoi tel choix graphique sert tel message, pourquoi cette typographie parle à votre cible, pourquoi cette couleur fait ce qu’on attend d’elle.
Je rends le processus créatif lisible, parce qu’une décision comprise est une décision assumée. Et une communication assumée, ça se voit.
Ce n’est pas moi qui livre une solution. C’est nous qui la construisons.
Vous apportez la connaissance intime de ce que vous faites. J’apporte la vision, la méthode, et trente ans de regard affûté sur ce qui fonctionne et pourquoi.
De cette rencontre naît quelque chose qu’aucun brief seul n’aurait pu produire.
